之前我们分享了关于GoogleAdWords的在线广告费用在线广告费用综合指南一（GoogleAdWords）谷歌广告关键词
接下来我们继续分享关于Facebook和Instagram在线广告费用，另外温馨提醒一下，文章比较长，可先收藏哦，我们1月份会举办线下的交流活动，需要了解参加可以私信“FB”了解详情
作为全球规模最大，使用最广泛的社交网站，Facebook是在线广告界的真正主宰者。单个企业在PPC和付费社交网络上运营多个在线广告活动并不罕见，而Facebook广告就是实现数字战略多样化，推动销售的绝佳方式。
Facebook广告的定价模式如何运作？
从本质上讲，FacebookAds的定价模式与Google上的广告类似。广告客户可以为其广告系列设置每日预算（无论其广告系列目标是什么），并且每日预算耗尽时，广告会暂停直到第二天。
广告客户还可以设置出价以控制广告预算的分配方式。除了指定他们愿意花费的最大每日预算外，广告客户还可以为其广告系列设置最高出价。就像Google广告竞价中的出价一样，Facebook广告的出价允许广告客户控制他们在某些操作上花费的金额（例如用户下载内容或注册简报）与他们的每日预算一致。这为广告客户提供了对广告预算使用方式和时间的极大控制。
虽然Facebook的在线广告定价模式为广告客户提供了即使在适度的广告预算下也能运行有效广告所需的控制权，但对新手来说仍然有点混乱-特别是如果他们来自相对更直接的PPC和CPM模型世界。让我们更深入地了解一下。
Facebook广告费用
虽然Facebook广告为广告客户在广告目标定位方面提供了很大的灵活性，但花销仍然可以分解为真正的每次点击费用。看看这些数据：
正如你所看到的，Facebook每次点击费用在整体范围内是很低的，即使在更昂贵的行业中也是如此。平均每次点击费用仅为1.72美元，Facebook广告是广告客户收到出色投资回报率的典型代表，特别是预算有限的小公司。服装，零售，旅游和酒店行业的广告商尤其能够充分利用Facebook的低价每点击费用。
此外，Facebook上的单次获取成本（CPA）显著低于谷歌在线广告：
按行业划分的Facebook广告平均每行动成本（CPA）
如何降低我的Facebook广告费用？
幸运的是，Facebook可以轻松管理和控制你在Facebook广告上花费的金额。
在Facebook广告中控制预算的最简单，最直接的方法是将你的每日或有效期内最高预算设置为你满意的金额。这就是说，设置最高每日预算意味着，一旦达到每日最高限额-无论你的广告系列类型或目标如何-你的广告将会暂停到第二天。
Facebook可以轻松管理你的预算防止陷入困境。
有效期内预算的功能与每日预算类似，但它不是限于某一天，而是指整个广告系列的生命周期。假设你在广告系列设置中设置了每日50美元的预算。你可以指定广告系列应该运行六天，也可以将生命周期预算设置为美元-结果将是相同的。请注意，你不必同时设置生命周期和每日预算;你也可以根据需要选择设置其中一个。
如果你使用较低的每日预算，你还可以设置自己感到满意的最高出价，以确保更多的较低的广告系列预算不会因为每次点击费用或每行动成本较高而立即失效。例如，你可以将每日最高预算设置为50美元，最高出价为5美元。
在Facebook官方广告网站上阅读有关Facebook广告预算，出价和日程安排的更多信息。
控制Facebook在线广告费用的另一种方法是利用该平台的大量定位选项。
只有将你的广告展示给可能对你的报价感兴趣的特征受众，你才能在Facebook广告上获得更高的投资回报率。
Facebook广告：成本与绩效
总体而言，由于其高度复杂的定位选项，Facebook广告表现得非常出色，它还提供出色的投资回报率，特别是对于小型企业或具有高度专注细分领域的品牌。没有什么在线广告平台可以在50美元的广告预算上给予可观的回报，但即便是这个微薄的金额也可以在Facebook广告上大有作为。
请记住：在Facebook上浏览（或浪费时间）的人并不像人们在AdWords上搜索他们想要的那样显示出购买的意图，但运行Facebook广告是吸引新受众的绝佳方式，将他们准备购买时吸引至你的品牌。
在线广告费用：照片墙（Instagram）广告的费用是多少？
当Facebook在年以10亿美元现金和股票收购Instagram时，它不仅仅是当时最大的技术收购之一–它还是是一项战略收购，使Facebook有机会扩大其已经十分庞大的全球媒体帝国。
Instagram广告的定价模式如何运作？
作为Facebook的一部分，Instagram的广告定价模式与Facebook广告非常相似。这对新手和经验丰富的Facebook广告商来说是个好消息;如果你从未在任何一个平台上做广告，那么这样会很容易上手，如果你已经熟悉Facebook广告，那么推出你的第一个Instagram广告系列将非常简单。
Instagram广告系列可以通过Facebook广告编辑器进行管理。请注意，图片等广告素材可以在两个平台之间无差别使用。
鉴于Instagram作为主要的图像平台工作，Instagram上的广告通常使用千次成本（CPM）模型定价。在不久前，Instagram广告的成本明显低于Facebook广告。正如我们最近在一篇关于Instagram广告成本的博客文章中所解释的那样，Instagram上的每千次展示费用比Facebook上的要低得多-约为其价格的一半，顾问KeithBaumwald表示。
然而，今天，Facebook与Instagram上的广告成本之间的差距正在缩小，两个平台的成本更加接近。当Instagram首次开始允许广告客户在整个平台上发布广告系列时，平均每千次展示费用大约在5美元到6.50美元之间。现在，他们的价格接近10美元-与Facebook的价格差不多。
Facebook和Instagram的应用安装广告格式的基准数据。
Instagram广告费用
随着平台越来越受欢迎，Instagram上的广告费用已经上升，这已经不是什么秘密了。但是，如果我们要客观地看待Instagram的广告费用，我们必须在Instagram和Facebook的非常精细和强大的定位选项的背景下构建这些成本。
虽然广告商可能想到今天支付的费用超过了几年前的水平，但广告商必须考虑用户在Instagram上与广告的互动程度。看看下图：
正如你所看到的，Instagram绝对碾压了众多网站。迄今为止，拥有较之其他任何社交媒体平台的最高参与度统计数据（严肃地说，Twitter，LOL），这些数据显示了Instagram广告系列的潜在回报有多强，特别是对于参与驱动的广告系列目标。
当广告第一次投放到Instagram时，只有少数几个主要品牌被邀请在平台上做广告。这不仅是为了保持独特性，还要测试视觉广告在平台上的主要表现。如果上面的数据可以说明一种现象的话，那么说它进展顺利应该是不过分的。
Instagram广告可以很好地发挥作用，但用户对其广告创意的期望可能远远高于PPC广告。
但是，这确实增加了开销方面的风险-尽管不一定是CPM或其他指标。正如我们之前构想的那样，在宣传介绍中，客户可能期望较低的CPM与Facebook广告的费率相当，但是新手付费社交（Facebook和Instagram）的一个问题是创建高质量广告的必要性。这意味着你必须自己制作广告，或聘请某人为你创建广告。
幸运的是，创建在广告中使用的高质量内容并不需要付出昂贵的代价。
如何降低我的Instagram广告费用？
幸运的是，对于节俭的广告商来说，控制和管理你的Instagram广告预算的方法与Facebook广告中的完全相同。它甚至可以通过编辑器选项同一部分中的相同广告系列设置进行控制。
以下是一些降低Instagram广告费用的具体方法：
让你的Instagram广告看起来尽可能“原生态”和自然查看哪些受众特征产生了最高费用的结果，然后把它们在你的定位中省略为每个Instagram广告创建专用的目标网页重新定位到已访问过你网站的用户。
Instagram广告：成本与性能
正如我们早已设想的那样，Instagram广告的成本可能会增加，直到它们与Facebook广告成本达到平等。然而，正如我们想到的那样，在Instagram上赞助或进行与品牌内容的互动是迄今为止在任何在线广告平台中最强的时期。考虑到这一点，成本上升-特别是单次互动成本-可能不一定意味着收益减少。因此，Instagram广告提供了非常强大的潜在投资回报率，对于参与驱动的广告系列以及目标客户非常痴迷Instagram的企业尤为如此。
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来源于：深圳拓扑